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維秘7月始南京開設2店 身體乳等產品為內衣探路

來源：www.fanchengsh.com 作者：工作服定做 發(fā)布時間：2015-10-20
    PANTY PARTY開始了!7件428元!”昨日，Vic-toria’s Secret(維多利亞的秘密)在南京的活動一出，不少“維秘”的鐵桿粉絲都趕著去“囤貨”。

　　事實上，7月份開始，這家風靡全球的內衣大牌就在南京開出了兩家門店。

　　不過，讓人困惑的是，兩家店不約而同地只賣身體乳、身體噴霧和香水以及少量內褲，并不出售內衣。內衣界的明星居然不賣內衣，難道“維秘”只是來南京打打醬油?

維秘7月始南京開設2店 身體乳等產品為內衣探路

 
　　來南京只賣香氛身體乳和少量內褲

　　“維秘的內衣穿著很舒服，價格也不算貴，一直都是托朋友從國外帶回來的。”在南京也開了“維秘”之后，李玲玲曾經去逛過幾次，“感覺還挺失望的，因為只能買買香氛、身體乳，真正想買的內衣一件都沒有。”

　　Victoria’s Secret是全球最著名的、性感內衣品牌之一。產品種類包括女士內衣、文胸、內褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等。每年11月，維秘的年度大秀已經無人不知——既有身材火辣的超模，又有當紅歌星助陣，堪比一場巨星云集的綜藝節(jié)目，也預示著后一年的女性內衣的風格走向。全球180個國家的10億觀眾都能通過轉播觀看到這場年度大秀。

　　目前只有美國、加拿大和英國的專賣店中，才有維秘的內衣出售。即使不賣內衣，南京的銷售情況也很樂觀。“我們的目標客群本來就是35歲以下的年輕女性，她們對維秘的認可度還是很高的。”水游城的相關人士表示，維秘的營業(yè)額達到了最初的預期。

　　借機探路的意圖明顯

　　占據(jù)了美國35%內衣市場的維秘，曾經對外宣稱只在美國開店，因為僅靠歐美市場，就已帶來了穩(wěn)定而可觀的收益。

　　維多利亞的秘密母公司LBrands財報顯示，第二季度公司凈利潤從去年同期的1.884億美元升至2.025億美元。截至8月1日前三個月，營業(yè)額增長3.4%，從去年同期的26.6億美元增長至27.7億美元。

　　不過，在歐美超過2000家門店，并貢獻了品牌超九成業(yè)績的維秘，在中國的門店舍棄了自己的核心武器只為玩票?“從維秘的舉動上來看，其借機探路的意圖比較明顯。”一名業(yè)內人士表示，和歐美成熟市場相比，維秘對中國市場還不夠了解。“從產品設計上來看，中國女性的內衣審美和純美式風格也差異較大。滲透國內市場，維秘還需要很長一段時間。”

　　貼身內衣市場高達千億

　　越來越多的女人喜歡在Bra上“投資”，中國內衣市場潛力始終驚人。

　　“商場里的內衣區(qū)最高客單價已經超過2000元。”南京一家商場的負責人告訴記者，今年女性內衣的銷量同比增長10%左右，遠超女裝的增長。“如果說前幾年女人買內衣還只出于實際需求的話，那這兩年南京女性在內衣上則更懂得配搭和情趣。”

　　而來自全球知名企業(yè)咨詢公司報告表明，2009年至2013年，中國內衣市場銷售收入總額由1137億元增至1944億元。幾大主營女性內衣的上市公司業(yè)績也顯示，盡管內地零售低迷，但內衣行業(yè)仍然發(fā)展迅速。財報顯示，都市麗人上半年銷售收入同比增長27.2%，今年4月至6月安莉芳整體銷售同比上升15%，而擁有“曼妮芬”等內衣品牌的匯潔股份今年第一季度凈利潤8340萬元，同比增長了14.90%。

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