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森馬今年將新增60家千平以上購物中心店 立足大眾發(fā)展

來源：www.fanchengsh.com 作者：工作服定做 發(fā)布時間：2017-02-23
浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬服飾”)迎來了旗下業(yè)務快速發(fā)展的黃金期。

業(yè)內認為，經過長期發(fā)展，大眾休閑裝市場品牌布局及渠道滲透已臻完善、行業(yè)步入存量競爭階段，森馬服飾立足于大眾消費領域，打造包括成人休閑裝“森馬”和童裝“巴拉巴拉”為代表的多品牌集群，各項業(yè)務處于高速增長期。

記者此間注意到，作為本土服裝龍頭企業(yè)，森馬服飾的快速發(fā)展在資本市場上受到了機構投資者的廣泛關注。據統(tǒng)計，截止2017年2月22日止的52周內，森馬服飾接受了超過30家以上的機構投資者調研，受訪之密集度，在滬深兩市服裝板塊上市公司中僅次于服裝品牌“潮流前線”母公司——搜于特。

森馬今年將新增60家千平以上購物中心店 立足大眾發(fā)展

記者此間了解到，森馬服飾方面在與機構投資者進行內部交流時透露，在國內休閑服飾行業(yè)調整過程中，公司逆勢向上，綜合競爭力不斷提升，在渠道端、供應商端和代理商端的議價能力都在逐步增強。近年來，森馬服飾通過供應鏈整合(采購向大供應商集中)、商品改造(逐步向更短周期產品傾斜)、組織架構調整等持續(xù)變革為后續(xù)業(yè)績的中長期穩(wěn)健增長提供有力保障。

森馬服飾談到，公司通過降低期貨占比、提升現(xiàn)貨比例來滿足年輕消費群體日益提升的產品時尚度要求，并通過終端高頻反饋來提高產品針對性，加快產品周轉。就童裝業(yè)務而言，也將依托多品牌進一步提升市占率。線下兩大品牌新增渠道將持續(xù)向購物中心轉移，通過產品力提升與規(guī)模效應鞏固和提升在主力消費渠道的競爭力。

記者注意到，位于上海市嘉定區(qū)江橋萬達廣場的森馬和巴拉巴拉終端門店，近期也為各路機構投資者所高度關注，據了解，江橋萬達廣場的森馬門店面積達1256平米，春秋季1100個SKU，貨品上新增加為16季(每兩周上新一次)，預計2018年將達到24季，增加了線上合作設計款的貨品，期貨現(xiàn)貨占比為70:30，目前整體售罄率在80%-90%;而巴拉巴拉江橋店為上海一級服務商，店鋪面積達到198平米，期貨現(xiàn)貨占比為70:30，一年四季貨品，每季3個批次，春款380-390個SKU，店鋪整體售罄率78%-84%。

森馬服飾高層則透露，2017年的核心工作是模式轉換，首先，在供應鏈方面，進行長單轉短單的改革，產品設計周期從原來的8-10個月轉變?yōu)?個月，提升現(xiàn)貨比率，逐漸向50%現(xiàn)貨+50%期貨的模式轉換(基礎款主要采用期貨的模式，時尚款采用現(xiàn)貨的模式)。業(yè)務模式的調整將使得訂貨占比降低，貨品周轉相應加快，有利于更好的滿足消費者的時尚需求;其次，在渠道方面，森馬服飾和代理商的關系將逐漸向類直營方式轉變，同時線下消費正在標準化，未來或將形成購物中心為主的業(yè)態(tài)，為順應發(fā)展趨勢，加之現(xiàn)貨比例提升有效解決了以往產品力不足的問題，產品競爭力增強，2017年，森馬品牌將更加注重購物中心渠道的拓展，目前已達到200家左右，2017年計劃增設60個千平以上的標準購物中心店。

東方證券分析師施紅梅表示，森馬服飾在服飾互聯(lián)網領域的巨大流量優(yōu)勢值得重視。電商業(yè)務持續(xù)高速增長已經為公司在服飾互聯(lián)網業(yè)務領域積累巨大的低成本流量優(yōu)勢，未來變現(xiàn)能力值得重視。此外，森馬服飾目前賬面凈現(xiàn)金充沛，公司未來投資方向將更務實、更具針對性，預計依托公司近40億元的賬面資金，未來在外延并購方面仍有較大空間，施紅梅認為，未來3年，森馬服飾線上銷售的高速增長和童裝維持較快增長都將帶動公司業(yè)績保持較快增速，而大眾品牌強者恒強也將推動森馬服飾旗下兩大業(yè)務板塊的市場占有率得到繼續(xù)提升。

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